Se ti serve visibilità sui motori di ricerca e cerchi un espero SEO, segui questi consigli per non fare scelte affrettate e, magari, troppo costose.
Passaparola, parenti, amici… Tutti consulenti SEO e tutti pronti a offrirti il loro aiuto, a pagamento ovviamente. Poi ci sono i professionisti e già questa parola fa un effetto diverso. Una volta che decidi di rivolgerti a qualcuno del mestiere, un vero esperto SEO, con cui non hai legami personali e da cui puoi pretendere e con cui puoi lavorare senza condizionamenti, come fai a sceglierlo?
Proviamo a spiegartelo con questa guida.
Indice
- Essere trovati su Google: bello, ma attento
- Intervistata il candidato consulente SEO
- Controlla le referenze
- L'analisi tecnica e di ricerca
- La decisione
Essere trovati su Google: bello, ma attento
Come in ogni ricerca di questo tipo, se ti presenti sul mercato da sprovveduto rischi grosso. Potresti parlare con persone capaci di imbottirti di tecnicismi per te incomprensibili ma che ti lascerebbero quella sensazione di competenza che… Diresti di sì, rivolgendoti probabilmente alla persona sbagliata.
Cerca di avere almeno un’infarinatura di base sull’argomento SEO. Il nostro consiglio è di consultare la documentazione di Google, il re dei motori di ricerca, partendo per esempio da:
Utenti principianti: hai bisogno di un SEO?
Guida introduttiva all'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
Lo so, se cerchi un professionista è proprio perché non ti vuoi occupare di cose tecniche e noiose. Ma la SEO oggi fa parte della strategia di marketing (bada bene, di marketing, non di ‘web’ marketing) di ogni azienda, impatta sul tuo business, perciò devi conoscere almeno le basi.
Rivolgendoti ad un esperto SEO, puoi potenzialmente migliorare il tuo sito e risparmiare tempo, ma rischi anche di danneggiare la tua presenza online e la tua reputazione se scegli qualcuno che ti dà dei consigli sbagliati o che ti suggerisce delle cattive pratiche e delle scorciatoie.
Ecco alcune raccomandazioni, proprio di Google, da tenere presente quando devi ingaggiare un valido specialista SEO.
Intervista il candidato consulente SEO
Un buon specialista SEO non si concentra solo sul posizionamento nei motori di ricerca, cioè dove apparite, ma anche su come può aiutare la vostra azienda a migliorare il modo in cui appare.
Un buon consulente SEO tende a fare domande come:
- Cosa rende la tua azienda, i tuoi contenuti o i tuoi servizi unici, e quindi preziosi per i clienti?
- Com'è il tuo cliente tipo?
- Attualmente, come trovano il tuo sito?
- Come fa la tua azienda a fare soldi, e come può aiutarti la Ricerca?
- Quali altri canali stai usando?
- Ti pubblicizzi offline? E sui social network?
- Chi sono i tuoi concorrenti?
- Cosa fanno bene online e, potenzialmente, offline?
Un valido esperto SEO vuole puntare anche a migliorare l'intera esperienza utente, dal risultato sul ranking Google fino a una conversione potenziale da visitatore a cliente.
Se il presunto specialista SEO non sembra interessato a saperne di più sulla vostra azienda da un punto di vista olistico, considerate la possibilità di cercare un’altra persona.
È difficile ottimizzare adeguatamente un posizionamento online senza conoscere gli obiettivi dell'azienda, i suoi clienti e gli altri sforzi di marketing esistenti.
Diffida da chi ti dà garanzie irrealistiche di comparire per primi su Google. Nessuno può garantirtelo, e spesso quelli che cercano di farlo usano pratiche che violano le linee guida di Google Webmaster, come la creazione di link innaturali e siti doorway.
Questo può portare alla rimozione permanente delle tue pagine o del tuo sito dai risultati di Google.
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Controlla le referenze
Parla con i clienti passati e conferma che l'esperto SEO abbia fornito una guida utile e che abbia lavorato efficacemente con i loro team.
Assicurati che i loro risultati siano stati duraturi e non temporanei. Un buon esperto aiuterà a far sì che la SEO diventi parte delle operazioni generali della tua azienda, che si formi una certa cultura legata a questo argomento.
Dovrà concentrarsi sui piani a lungo termine e sull'aiutare il tua marchio.
Leggi qui le nostre referenze di esperti SEO e non solo
L'analisi tecnica e di ricerca
Se ti fidi del tuo candidato SEO, dagli una visuale ristretta, non un accesso completo o di scrittura, ai tuoi dati di Google Search Console o ai dati di Analytics.
Prima che possa effettivamente apportare modifiche al sito, fagli condurre un'analisi tecnica e di ricerca e fatti dare una lista di priorità di ciò che pensa dovrebbe essere migliorato per la SEO.
Nell'analisi, l'esperto SEO dovrebbe dare delle priorità ai problemi e i miglioramenti suggeriti.
Questi suggerimenti dovrebbero essere basati sui dati relativi al tuo sito, ben applicabili alla tua presenza online ed evitare pratiche innaturali che possono violare le linee guida di Google Webmaster.
I suggerimenti che dovreste cercare si focalizzeranno idealmente sulle tecniche e sulle strategie che hanno come obiettivo un pubblico umano e non un motore di ricerca.
La decisione
Dopo le interviste, il controllo delle referenze e le analisi tecniche, dovresti essere pronto a valutare i potenziali candidati al ruolo di esperto SEO per la tua azienda.
Un buon consulente SEO darà la priorità a idee che miglioreranno la tua azienda usando meno risorse possibili.
Suggerirà dei miglioramenti che potrebbero richiedere più tempo all'inizio, ma che promuoveranno la crescita sul lungo termine.
Nella maggior parte dei casi un esperto SEO avrà bisogno dai 4 mesi a un anno, per aiutare la tua azienda.
Dovrebbe essere una persona con cui poter lavorare e sperimentare, da cui poter imparare e con cui costruire un cammino da seguire.
Una volta ingaggiato, lavorerete insieme per stabilire preventivamente obiettivi, metriche e il modo con cui traccerete i risultati, in modo da sapere che cosa otterrete.
