E-commerce, tutta la potenzialità delle immagini da usare nella giusta fase del processo di acquisto: l’ispirazione.
Se ci pensi bene, è strano che non esista già. Come mai non ci sono immagini sponsorizzate all’interno dei risultati di ricerca su Google Immagini? Non conosciamo il perché, ma sappiamo che presto avremo la possibilità di comprare un oggetto che ci ha ispirati consultando le ricerche per immagini di Google.
Sembra proprio che Google abbia fatto i conti e si sia accorto di quanto siano commercialmente interessanti le immagini, come spiega proprio Big G sul proprio Blog.
Secondo un recente studio, Google è il primo posto in cui gli acquirenti degli Stati Uniti vanno alla scoperta di nuovi brand o prodotti, ma non solo cercando su Google.com. Il 50% degli acquirenti online ha dichiarato che sono le immagini dei prodotti a spingerli all’acquisto e per questo in misura sempre maggiore si rivolgono a Google Immagini.
Davanti a questi interessanti insight, Google ha prima lanciato Shopping ads su Google immagini, con cui voleva offrire agli inserzionisti un nuovo modo per raggiungere gli acquirenti in cerca di maggiore ispirazione visiva; ora, sono prossimi gli Shoppable Ads, un nuovo modo per entrare in contatto con i consumatori.
Questo nuovo formato ti consente di evidenziare più prodotti disponibili per la vendita all’interno del tuo annuncio sponsorizzato tra i risultati di Google Immagini. Attualmente questi nuovi annunci sono in fase di test su una piccola percentuale di traffico, solo per determinati rivenditori e per specifiche chiavi di ricerca piuttosto generiche (es. “idee per l’home office”, “progetti di piastrelle doccia” e “arte astratta”).
Come funzionano questi annunci Showcase Shopping Ads
Un acquirente è alla ricerca di idee sul suo dispositivo mobile o desktop e va su Google Immagini per ispirazione. Può scorrere le immagini, posizionare il mouse su qualsiasi annuncio sponsorizzato, con il cartellino del prezzo, e vedere gli articoli in vendita nell’immagine, insieme ai prezzi, al marchio e altro.
A breve aumenteranno le categorie e i rivenditori su cui sarà possibile fare questo tipo di annunci.
Molti inserzionisti hanno già tratto beneficio dagli annunci Showcase Shopping, che ti consentono di promuovere il tuo brand e i tuoi prodotti attraverso bellissime immagini, descrizioni e promozioni pertinenti. Dal lancio, migliaia di rivenditori e marchi in 17 paesi stanno pubblicando gli annunci Showcase Shopping per raggiungere nuovi clienti nella loro fase di ispirazione.
E Instagram non sta a guardare
Nemmeno il social network più in voga del momento si farà sfuggire la possibilità dell’e-commerce. Anche Instagram, che se non lo sai è di proprietà di Facebook, permetterà agli utenti di acquistare i prodotti visti e segnalati nelle immagini direttamente sulla piattaforma. La funzione è in fase di test negli Usa e il pagamento potrà essere fatto con le principali carte di credito e PayPal.
Non più quindi semplici post sponsorizzati ma un vero e proprio check-out senza dover passare per il browser. Navighi tra le immagini di Instagram, ti lasci ispirare e, quando vuoi, compri da lì senza ulteriori passaggi.
Come fare SEO con le immagini
Sono novità che per ora sono in fase di test, ma presto arriveranno anche in Europa. Per il momento, non perdere comunque la possibilità di usare le potenzialità delle immagini per il tuo negozio online o comunque come strumento per la SEO.
Forse non lo sai, o hai sempre sottovalutato questa possibilità: oltre ai testi, anche le immagini ti possono aiutare per la SEO. In particolare, segui questi consigli:
- Nomina i file immagine in modo che contengano una parola chiave legata al soggetto della foto e al tuo scopo. Non limitarti quindi a caricare le immagini con nomi senza senso e casuali, cura anche questo aspetto.
- Compila sempre il campo ALT nei dettagli dell’immagine quando l’avrai caricata sul sito.
- Aggiungi una semplice descrizione di quello che l’immagine rappresenta nell’apposito campo.
- Salva le immagini nel formato adeguato per il web (JPG o PNG) e fai in modo che la dimensione dei file non sia elevata (meglio se poche decine di Kbyte).
Su questo tema esiste anche un’esauriente guida proprio di Google, con molti consigli su come migliorare l’esperienza di navigazione dell’utente grazie alle immagini.
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