Contatti
0331.1815763
Lunedì - Venerdì
9.00 - 13.00
14.30 - 18.30

Web Design e marketing: cos’hanno a che fare e perché

Non è solo una questione di grafica e buon gusto: il web design marketing è il primo passo per la tua attività online.

Indice

Il sito web è un potente strumento di marketing. Rappresenta il tuo business su Internet ed è uno dei più importanti canali di marketing digitale che puoi usare per ottenere più visibilità e concludere più vendite.

A differenza dei profili sui social media, che risiedono su piattaforme gestite da terzi, il sito web è un asset di tua proprietà esclusiva, ospitato su un server che controlli direttamente.

La progettazione di un sito web, orientata e calibrata sui tuoi specifici obiettivi di marketing, può giocare un ruolo cruciale nel determinare il successo della tua attività. Per questo, è fondamentale dedicare la giusta attenzione alla fase di pianificazione e progettazione del sito.

Un sito web progettato in modo professionale non solo comunica efficacemente il valore della tua offerta ma diventa un potente catalizzatore per le tue strategie di marketing. In questa prospettiva, la realizzazione del sito web non è un semplice esercizio di design ma un’azione strategica, dove ogni scelta di progettazione va ponderata in base agli obiettivi commerciali che intendi perseguire.

Cos’è il web design marketing

Il Web Marketing non comincia dopo che sei andato online col tuo sito, ma parte dalla progettazione dello stesso in rapporto ai tuoi obiettivi. Lo scopo di marketing condiziona il web design, una disciplina che va ben oltre il semplice campo estetico e grafico.

  • Chi sono le persone che visitano il tuo sito? 
  • Che caratteristiche hanno? 
  • Perché sono arrivate sul tuo sito, che bisogni cercano di soddisfare? 
  • Che linguaggio parlano i tuoi visitatori online? 
  • Cosa vuoi che facciano le persone che visitano il tuo sito?

Sono solo alcune delle domande che ti dovresti fare – attraverso l’analisi delle personas e la mappa del customer journey –  prima di iniziare a disegnare il tuo sito perché le risposte che riuscirai a darti condizioneranno tutto, dalla mappa dei contenuti alla grafica. 

Ricorda che le esigenze e le preferenze del tuo pubblico possono evolversi nel tempo, pertanto il design del tuo sito dovrebbe essere flessibile e aggiornarsi di conseguenza per rimanere efficace e rilevante.

I siti vetrina? No, grazie. Quei siti statici che fungono da semplice trasposizione online delle brochure aziendali, è superata. Persistono solo in contesti in cui non si valorizzano i consigli di esperti in web design o in ambienti aziendali ancorati a concezioni datate. 

Un sito web deve essere concepito come uno strumento attivo e dinamico, progettato per stimolare e sostenere la crescita del tuo business, qualunque sia il settore in cui operi. 

La sfida è creare un sito che non solo attiri visitatori ma che li coinvolga e li guidi verso un percorso di azioni e che, alla fine, li trasformi in clienti fedeli.

Un web design orientato al marketing non ama gli standard

Un approccio al web design che privilegia il marketing rifiuta di conformarsi agli standard. In un mondo digitale affollato, distinguersi dalla concorrenza è fondamentale per trasformare i visitatori in clienti, e il design del tuo sito web è un’opportunità per riuscire a farlo.

Oltre a WordPress, che alimenta oltre il 42,7% dei siti web globali (secondo i dati di Kinsta del 2024), piattaforme come Wix, Webflow e Framer offrono una vasta gamma di ‘template’ facili da usare. Questi modelli preconfezionati possono essere adattati ai tuoi bisogni specifici per un rapido lancio online, ma spesso conducono a una sorta di uniformità digitale

Molti siti finiscono per assomigliarsi, differenziandosi solo per minimi dettagli come i colori o le dimensioni dei caratteri.

I template sono diventati in molti casi degli standard, ovvero modelli su cui si basano moltissimi siti che però alla fine sembrano tutti uguali, si distinguono solo per pochi dettagli, i colori o la dimensione dei font.

Questa tendenza ha portato a un livellamento generale verso design standardizzati, dove i visitatori si ritrovano a domandarsi, “Questo dove l’ho già visto?“.

Personalizzare il tuo sito web significa infondere un senso di unicità, creare qualcosa che è esclusivamente tuo e offrire un’esperienza di navigazione distintiva. Questo richiede l’intervento di professionisti come programmatori, grafici e, crucialmente, esperti in web design orientato al marketing. 

Come abbiamo evidenziato, distinguersi non è solo una questione tecnica ma un imperativo di business.

La grafica e il web design marketing

Cosa c’entrano la grafica e il design col web marketing? La selezione di elementi grafici gioca un ruolo cruciale, influisce sulle emozioni e può incoraggiare a compiere azioni. In un mondo digitale sovraccarico di stimoli, è essenziale che i visitatori del tuo sito possano trovare ciò che cercano rapidamente e con il minor numero di ostacoli possibile.

Non è un caso che negli ultimi anni la tendenza dominante nel web design si è orientata verso la creazione di siti dal look minimalista e “pulito”, con l’obiettivo di alleggerire e rendere l’esperienza di navigazione più fluida e meno ingombrante.

Questo approccio minimalista non è casuale; è una scelta strategica che sottolinea l’importanza della grafica come mezzo per trasmettere il tuo messaggio commerciale in modo efficace. Il design grafico non solo arricchisce l’identità online del tuo brand ma necessita di una cura e attenzione meticolose per massimizzare il suo impatto.

La creazione dell’aspetto estetico e visivo del tuo sito, cioè l’Interfaccia Utente (UI, User Interface), è il risultato diretto di questi principi grafici applicati. Attraverso un design UI ben ponderato, è possibile migliorare significativamente l’engagement degli utenti e guidarli più efficacemente verso le azioni che desideri.

È la User Experience (UX) la strada maestra

La User Experience (UX) rappresenta il fulcro attorno al quale ruota l’efficacia di un sito eCommerce. Non si tratta solo di permettere al cliente di finalizzare un acquisto in modo rapido e senza intoppi; si tratta di creare un percorso che invogli l’utente a completare l’acquisto e, idealmente, a tornare per futuri acquisti. 

La scelta di design, inclusa la User Interface (UI) e l’esperienza complessiva offerta (UX), gioca un ruolo determinante nel successo di questa operazione. Questo perché la grafica è un componente chiave che guida l’interazione dell’utente con il sito.

Un web design che predilige uno stile minimalista, caratterizzato da una UI semplice e intuitiva, mira a ottimizzare la UX facilitando la navigazione e rendendo l’esperienza di acquisto il più piacevole possibile. 

Questo approccio al design elimina gli ostacoli visivi e funzionali, permettendo agli utenti di concentrarsi sull’essenziale: i prodotti o servizi offerti e la facilità con cui possono essere acquistati.

Per arricchire questo concetto, è fondamentale sottolineare come un sito web debba essere facilmente navigabile su qualsiasi dispositivo, dagli smartphone ai tablet, fino ai desktop. Questo non solo migliora l’UX, ma amplia anche il potenziale pubblico raggiungibile. 

Inoltre, l’integrazione di feedback visivi immediati, come animazioni sottili o transizioni che indicano un’azione completata, può aumentare significativamente la soddisfazione dell’utente e la percezione di un sito affidabile e professionale.

In sintesi, la UX e la UI non sono mere componenti estetiche del web design. Un sito progettato con cura, che pone l’utente al centro della sua esperienza, non solo eleva la percezione del brand ma contribuisce direttamente al successo commerciale dell’azienda.

Web design e marketing: cosa migliora la User Experience

Le persone non comprano prodotti e servizi, ma relazioni, storie e magia”.
-Seth Godin

Relazioni, storie e magia si possono ottenere anche attraverso il web design marketing? Certo che sì, avendo cura delle risposte alle domande di cui abbiamo parlato in apertura, che condizionano i seguenti aspetti:

  • Navigazione: aiutare i visitatori a spostarsi nel sito con facilità, trovando in modo efficiente le informazioni di cui hanno bisogno.
  • Multimedia: i contenuti video e audio pertinenti aiutano la comprensione delle informazioni in modo facile e veloce. Possono anche incoraggiare le persone a trascorrere più tempo sulle tue pagine web.
  • Compatibilità: il tuo sito funziona altrettanto bene su diversi browser e sistemi operativi? Questo può influire molto sull’aumento delle visualizzazioni.
  • Tecnologia: i web designer hanno a disposizione sempre nuovi strumenti per aggiungere movimento e innovazione; fai in modo che il tuo web design sia sempre fresco, dinamico e professionale.
  • Interattività: aumentare la partecipazione e il coinvolgimento attraverso elementi di design, come box dedicati alle interazioni (es. sondaggi, richieste di feedback, moduli per l’iscrizione alla newsletter).

Le cose non rimangono sempre le stesse

Il tuo sito web dovrebbe essere facile da usare e navigare. Vuoi che gli utenti capiscano cosa stanno facendo e come farlo. 

Dopo le risposte che ti sarai dato in fase preliminare, una volta online strumenti come Google Analytics ti aiutano a capire cosa fanno i tuoi visitatori quando arrivano sul tuo sito web. Potrai analizzare il numero di visite al giorno, o alla settimana, e anche il tempo trascorso su ogni pagina. 

Hai anche accesso alle informazioni sulla posizione geografica dei tuoi utenti, il browser utilizzato per navigare, sul fatto che siano arrivate lì dai motori di ricerca, dai social network, da campagne e-mail, ecc.

Potrai così attivarti per modificare, nel caso, la UI e la UX del tuo sito.

Hai compreso ora perché un web design orientato al marketing non è una così semplice da realizzare? Richiede studio e diverse competenze. 

Se ti vuoi limitare a un sito brochure, di semplice presenza online, puoi scaricare un template WordPress e arrangiarti da solo. Se invece vuoi uno vero strumento di marketing, affidati a dei professionisti.

Gweb Agency

Testimonianze

La tua soddisfazione
è il nostro successo

Author avatar
Gweb Agency
https://gweb.agency